MTV MATÓ AL VÍDEO MUSICAL

El pasado 31 de diciembre MTV puso fin a su programación musical en una serie de países tras casi 45 años, desde aquel primer vídeo Video Killed the Radio Star de The Buggles emitido el 1 de agosto de 1981 en Estados Unidos. Las señales de los canales de televisión MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s, MTV Live, MTV Hits y Club MTV se apagaron primero en España, Reino Unido e Irlanda y después en Francia, Alemania, Austria, Polonia, Hungría, Australia y Brasil. 

Cada cual eligió un vídeo especial para la ocasión. MTV 80s cerró con Together in Electric Dreams de Philip Oakey y Giorgio Moroder, MTV 90s con Goodbye de Spice Girls, MTV 00s con Bye Bye Bye de NSYNC, MTV Hits con Diamonds de Rihanna, Club MTV con Don’t Stop the Music de Rihanna y, precisamente para la despedida de MTV Music volvió a sonar Video Killed the Radio Star. Por cierto, esa misma canción que en 2012 casi acabó dando nombre a este medio, por supuesto...

Aunque el canal principal MTV sigue operativo –centrado en 'realities' como las franquicias Shore– y al parecer en estos momentos continúan emitiéndose videos musicales puntualmente en Estados Unidos, Japón, Israel, Taiwán e India, sin duda la fórmula que encumbró a Madonna o Michael Jackson está herida de muerte y su final es irreversible. 

La desaparición de estos canales en tantos países se debe a una reestructuración global impulsada por Paramount Global –empresa matriz de MTV– y Skydance Media. Tras la fusión de ambas compañías, se tomó la decisión de centrarse en otro tipo de contenidos de entretenimiento...

"Ladies and gentlemen… Rock and Roll!", así dio la bienvenida MTV a sus escasos espectadores el 1 de agosto de 1981 –unos pocos miles de hogares en los Estados Unidos–. Durante aquella primera jornada, desde Video Killed the Radio Star, la cadena emitió más de 80 vídeos musicales. 

Warner había puesto en marcha esta televisión por cable con la intención de colarse en las casas de los adolescentes. A medida que la cadena llegaba a más lugares, en esos primeros años 2,5 millones de hogares, las tiendas de discos de EE.UU. incrementaron las ventas de los discos cuyas canciones aparecían en la MTV. Así, tras la histórica campaña publicitaria "I want my MTV", entre 1983 y 1984 la cadena ya se veía en 18 millones de televisores. 

En la segunda mitad de los años 80 la cadena comenzó a ofrecer programas especializados como Club MTV en clave de Pop, Headbanger’s Ball de Heavy Metal o Yo! MTV Raps, orientado al Rap  En aquella época los 'Unplugged' también se hicieron muy populares, con actuaciones inolvidables como las de KISS o Nirvana. 

Además, MTV apostó por otras producciones propias como la serie de animación Beavis & Butthead creada en 1993, The Real World, considerado el primer 'reality show' de la historia y emitido durante 32 temporadas hasta el 2016, o Jackass con Johnny Knoxville a la cabeza. En adelante este tipo de contenidos tuvo cada vez más peso en la cadena principal, con otros títulos como Ridiculousness ('Vergüenza ajena' en España) o incluso The Osbournes, el programa protagonizado por Ozzy Osbourne y su familia entre 2002 y 2005.  

Por último, el vídeo más reproducido en la historia de MTV: Sledgehammer de Peter Gabriel. Dirigido por Stephen R. Johnson, para su realización Peter Gabriel tuvo que permanecer bajo una hoja de vidrio durante 16 horas mientras filmaba el clip, plano a plano. 

Texto: Alberto C. Molina